我.真跑者
客户：特步
类型：广告
用途：特步马拉松系列宣传视频
“为自己而跑，我.真跑者”
拍摄特步的宣传片，我们立足于品牌slogan“我.真跑者”这句话，决策整部片子都以实拍跑
步镜头去完成，这就需要会有一些现场实拍的大场景。团队于拍摄前期就多次进行了勘景，甚至预
演了很多次才足以保证片中镜头的品质。
我们都知道，跑步其实是一项孤独的运动，当你精疲力竭跑不动的时候，是心底的那股
力量和不放弃的精神支撑你跑到终点。当汗水如雨滴甩落，每个人眼里的神情，沉重的呼吸，我
们都通过镜头真切的传递得大众，告诉给所有人坚持不放弃就是真正的真跑者。为了展示这些细
节镜头，我们增加了大量的偷窥视角的拍摄。但尝试后发现，常规的拍摄设备根本无法完美的捕
捉，因此为了达到预想中的标准，我们大胆采用了当时仍不成熟的航拍技术，最终将我们心中所
想的尘埃落定。
整部片子的逻辑是从一开始我们便设置了一个问题，什么是真跑者？通过富有冲击力的
镜头，展示给大众5位主人公，分别是大学生，都市白领，追求完美的时尚女性，以及捕捉美景的
摄影师和热爱跑步的中年大叔。透过他们的坚持和行动表达：不是只有跑的快跑的好的人才叫真
跑者，而是为了目标不轻易放弃的人才叫真跑者。
这就是特步这支片子告诉给大家的。提炼正能量的品牌理念，感染给每一个人，是一个
运动型跑鞋品牌正应该做的事！
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